Сейчас всё больше бытует мнение, что ссылочное продвижение не ок. Советую очень хорошо подумать, прежде чем этим заниматься. Если же решитесь, обращайтесь на проверенные площадки типа сапы, миралинкс, ггл.
Критериев отбора очень много, в одном сообщении все и не укажешь. Почитайте профильные сайты, благо по этой теме написано уже целая тонна статей и прочего материала. По минимуму, следует обратить внимание на:
1) Тематика донора (как уже написали выше, она должна быть схожей с вашей)
2) Посещаемость
3) ТИЦ
4) Нахождение в каталогах (Яндекс, ДМОЗ)